Google 広告 キーワードマッチタイプの設定法「ターゲットを逃さない」

2018/06/21

Google 広告 キーワードマッチタイプの設定法「ターゲットを逃さない」

キーワードマッチタイプの選択はとても重要

せっかく苦労して選んだキーワードも、マッチタイプの選択を誤ると、想定した見込み客に届かない微妙なものになってしまいます。「クリック数ばかり増えて一向にコンバージョンが伸びない」とか、「クリックどころか表示すらされない」、ということにもなりかねません。

マッチタイプは、キーワードの解釈の仕方をGoogle広告側に伝えるもので、日本語の語彙やニュアンスの複雑さに適応させる上で非常に重要度の高い設定項目となります。裏を返せば、ここを正しく理解しておくと、無駄のないスムーズな運用ができるようになります。
キーワードマッチタイプの効果的な設定方法をマスターし、狙い通りの相手に効率良く広告を届けられるようにしましょう。

マッチタイプとは?

登録した入札キーワードと、ユーザーが入力した検索語句とを、どこまで範囲にゆとりを持たせて関連付けるか、その“遊び”幅を指定するのがマッチタイプといえます。
たとえば「プレゼント」という設定キーワードで、「贈り物」と入力した検索ユーザーにも広告を表示できるようにするか。厳密に「プレゼント」だけにするか。そのあたりのさじ加減を設定できるわけです。
解釈の幅を広げると、「贈り物」に限らず、「お中元」で検索したユーザーにも広告が表示される可能性があります。

キーワードが1~数文字程度であれば、そうした設定も造作ないですが、2つ以上の語句の組み合わせをキーワードとして登録するとなると(ほとんどの場合そうです)、なかなか骨の折れる作業になります。

Google広告のマッチタイプには部分一致絞り込み部分一致フレーズ一致完全一致の4種類があり、下図のようにそれぞれ解釈の範囲が違ってきます。キーワードの性質やターゲット(訴求対象)に合わせて、適切なマッチタイプ、あるいはその組み合わせを選択するようにしましょう。

それぞれのマッチタイプについて

部分一致


上図の通り、部分一致では、入札キーワードをもっとも幅広く解釈します。
検索エンジンが考える「それっぽい」語句にまで広告表示を行います。「プレゼント」が「贈り物」と関連付けられ、「お中元」や「記念品」と関連付けられることもあります。したがって、より多くの人々に広告を表示してサイトへの流入やコンバージョンを増やしたい場合や、成果に結びつくターゲット像が不鮮明である場合など、特に効果的といえるでしょう。

Googleによると、『1日に使用される検索語句の20%は、過去90日間で一度も使用されていない』ということです。すなわち、ユーザーが使用する検索語句は、普段からそれについて考えているネット広告の運用サイドには思いもよらないほど独創的であるということです。そう考えると、思いもしない語句での検索にも対応できるよう、ストライクゾーンを広めに見て待ち構えるというのがこのマッチタイプの特徴です。

部分一致では、訴求範囲を広げ、機会損失を減らせる反面、意図しないキーワードでの流入が増えるというマイナス面もあります。クリックされればその分だけ広告費がかかります。
その場合は、検索語句のレポートをこまめにチェックし、また事前に思いつくかぎり、望まないキーワードを除外キーワードに登録する必要があります。
データ収集に適したマッチタイプともいえますので、初めは部分一致で登録し、どのキーワードが有効か確かめた上で、改めてマッチタイプを絞る、というのも一つの方法です。

フレーズ一致


フレーズ一致では、入札キーワードの語順が重要になります。語順が変わると広告は表示されませんし、キーワードの間に別の語句が入ってもマッチングしません。

たとえば、「野球 グローブ」で登録した場合、「野球 グローブ 手入れ」や「激安 野球 グローブ」だと表示されますが、「野球 ミット」や「野球 外野手 グローブ」では表示されません。「グローブ 野球」で、野球場で行われたグローブのコンサート(古い・・)について検索を行っているユーザーにも広告は表示されません。

「中野 サンプラザ」など、語順が変わることで意味が変わってしまうキーワードを登録する際にとても有効な方法です。

完全一致


文字通り、入札キーワードとユーザーの検索語句が完全に一致した場合のみ広告が表示されるマッチタイプになります。

たとえば、「金属 バット」で登録した場合、「バット 金属」や「金属 バット 野球」「木製 バット」「ゴールデン バット」などではマッチングしません。「金属製 バット」など、表記違いや変換ミス、省略形などはマッチングされます。

狙ったターゲットにピンポイントで訴求でき、広告費の無駄を抑制できる反面、広告の表示回数は目減りします。『検索の半数以上は3つ以上の語句の組み合わせで行われている』そうです。検索語句を網羅できるわけではないため、機会損失の可能性があることも知っておく必要があります。

絞り込み部分一致


キーワードの先頭に半角の+を付けることで登録できます。このマッチタイプでは、語順や他の語句を気にする必要はありません。狙ったキーワードとその類義語に、柔軟なスタンスで関連付けられるので、適切な相手に訴求できますし、多くのキーワードや除外キーワードを登録する必要もなく、運用の手間が省けます。

「+野球 +スパイク」で登録すると、「ベースボール スパイク」「スパイク 野球用」でも、「スパイク 子供用 野球」でもマッチングします。キーワードの選定が的確であれば、狙った相手にもっとも近い範囲で広告を届けられるマッチタイプといえます。

おすすめのマッチタイプは?

マッチタイプは複数同時に設定できますので、組み合わせて使うことをおすすめします。

無難なやり方としては、完全一致や絞り込み部分一致で成果が見込めるユーザーに確実にリーチし、逃した魚を部分一致ですくう、というものです。予算に差をつけ、優先順位を明確にすることで、メリハリのある運用が可能となります。

終わりに・・・

インターネット広告においては、データを分析して広告を改善する、いわゆるPDCAのサイクルがとても大切になります。人の動きはアナリティクスで解析できますが、流入したユーザーがどのような語句で検索を行ったか、Google広告キャンペーン内の「検索語句レポート」で把握するようにしましょう。除外すべきキーワードを確認できますし、ユーザーのニーズが端的に表れているので、より効果的なキーワード新たなビジネスチャンスに気づくきっかけともなります。

マッチタイプを使いこなせるようになると、キーワード自体もある程度ゆとりをもって選べられるようになります。
トライ&エラーを繰り返しながら、あなたが選んだキーワードの性能を存分に発揮できるよう、マッチタイプを使って正しいチューニングを心がけましょう。

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